小红书、单号网

小红书正式进军跨境电商！

3月10日，小红书正式启动"电商出海领航计划"，首期覆盖美国、中国香港及澳门市场。这个计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合了线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务。签署协议的出海商家，可以通过小红书的笔记、直播、店铺等，触达海外消费者。

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小红书的“出海计划”小红书推出的出海计划被称为“小红书电商出海领航计划”，首期覆盖美国、中国香港以及中国澳门市场。美国是除中国外的全球最大电商市场，也是TikTok Shop的最大收入市场。根据数据统计，2024年TikTok Shop全球总GMV超281亿美元，其中美国市场以68亿美元的全年GMV位居第一。同时，美国也是TikTok最大的广告收入市场，预计在2025年TikTok的美国广告收入将达到324亿美元。而中国香港、中国澳门，一直被众多出海企业视为“国际化跳板”，连接内地与全球市场，便于辐射东南亚及北美业务，比如美团出海就先从中国香港试点。

“主动起来”的小红书，趁热打铁

回顾小红书的出海历程，似乎有些“被动”。2025年1月，小红书一夜之间被外国网友“占领”。随着美国对TikTok禁令的临近，数千万美国用户陷入焦虑，小红书这款名字全是中文汉字的中国应用，因无需中国手机号、注册便捷，意外成为 “TikTok难民” 的首选之地。短短一周内，小红书在美国App Store免费应用下载榜登顶，单周新增用户超300万，日活峰值达120万。连字节跳动此前花重金推广的Lemon8都“自愧不如”。

小红书进军跨境电商，是顺应用户呼声的大胆尝试。在全球电商市场蓬勃发展、跨境购物需求日益增长的背景下，小红书正试图抓住机遇，以 “TikTok难民潮” 为契机，开启跨境电商的新征程。